一场盛会落幕，一股活力续航。第9届中国—南亚博览会暨第29届中国昆明进出口商品交易会虽已圆满收官，“会展+消费”的融合效应持续释放。作为中国与南亚、东南亚乃至全球深化合作的标志性平台，本届南博会以“国际化、市场化、专业化、品牌化”为引领，深度构建消费促进平台，推动会展经济与消费市场同频共振，让展会流量转化为消费增量，让全球好物走进寻常生活，为区域开放型经济发展注入持久动力。

据统计，本届展会入馆人次突破50万，吸引2510家境内外企业参展，跨境电商直播交易额突破5.24亿元，外贸合同金额达84.79亿元，一系列亮眼数据，勾勒出“会展+消费”融合发展的生动图景，彰显了南博会作为消费引擎的强劲动能。

场景重构：多元消费矩阵激活展会活力

消费的活力，源于场景的创新。本届南博会精准把握消费升级趋势，打造“南博+”多元消费场景，让参展商实现精准对接，让消费者获得沉浸式体验，实现“参展有收获、逛展有乐趣”的双向共赢。

在展品供给上，南博会构建“全球好物+本土精品”的消费矩阵，兼顾国际化与本土化特色。境外馆内，巴基斯坦的手工地毯、尼泊尔的羊绒制品、斯里兰卡的红茶等特色商品琳琅满目，成为市民追捧的“网红好物”，其中境外馆现场交易额达888.51万元，占全展馆现场交易总额的20.8%。首次设立的外贸优品中华行专区，汇聚10个省（区、市）66家企业的近50个品类、超500件外贸优品，让国内优质外贸商品实现集中亮相、集中引流。

本土特色展品同样亮点纷呈。咖啡产业馆汇聚云南六大核心产区的精品咖啡，累计交易额达181.53万元；中药材产业馆内，三七、天麻、草果等云药精品组团亮相，彰显云南高原特色农业优势；国内合作馆中，伊利、蒙牛等乳业龙头，美加净、英雄钢笔等“老字号”品牌悉数登场，满足不同消费群体的多样化需求。

“南博+餐饮”的融合的更是让烟火气与展会氛围相得益彰。组委会优化设置44个“南博美食荟”展台，百种云南“名菜”“名小吃”供不应求，累计营业额达148.28万元，既推广了滇菜文化，也让逛展群众在赏好物、谈合作之余，品味云南特色风味。此外，首设的旅居云南馆，以全省特色旅居村串联展示旅居成果，开展130余场活动，全景呈现“有一种叫云南的生活”核心场景，推动会展消费与文旅消费深度融合。

模式创新：线上线下联动拓宽消费路径

打破时空限制，才能让消费活力持续迸发。本届南博会借鉴先进会展经验，创新“线上+线下”融合消费模式，构建“现场交易+直播带货+长效对接”的全链条消费体系，让展会的6天精彩，延伸为全年的消费热度。

线下展会聚焦精准对接，让消费更具体验感。组委会优化升级贸易无忧平台，为889家中外企业提供外贸咨询服务，举办中东采购商专场对接、云品出海跨境电商推介会等8场专场活动，促成阿联酋鲜花贸易企业现场签订1.5亿元花卉采购协议，依托该平台达成13项合作协议、合作金额超1000万元，促成39个贸易项目签约、金额近20亿元。同时，精心规划采购商考察路线，组织南亚东南亚及俄罗斯、法国等国家的采购商深入保山咖啡、新平褚橙等产业一线，促进“采购商”向“投资商”转变，推动消费合作向产业链上下游延伸。

线上直播则让消费更具便捷性，实现“云端逛展、指尖下单”。来自中国、南亚、东南亚、欧美等地的30余位网红达人主播团队，共同搭建“品牌专场+主题联播+达人带货”的多元跨境直播矩阵，6月15日至24日期间，累计直播场次达1517场，观看人次达2.97亿，交易额突破5.24亿元，让云品、全球好物突破地域限制，直达消费者手中。这种“线上引流、线下成交、长效跟进”的模式，不仅拓宽了企业的销售渠道，也让南博会的消费效应突破展会周期，实现持续释放。

生态优化：全链条保障护航消费升级

“会展+消费”的深度融合，离不开完善的保障体系。本届南博会秉持“惠民利民、安全有序”的理念，从服务优化、秩序管控、氛围营造等多方面发力，构建全链条消费保障体系，让消费者逛得安心、买得放心，让参展商卖得舒心、合作顺心。

在服务保障上，组委会实施“暖心服务、护航南博”行动，增设5条直达会展中心的“南博专线”公交，开通馆外免费接驳车和馆内便民摆渡车，合理布置餐饮休息区，无偿提供1万件雨衣，极大提升了群众逛展的便利性。700余名高校志愿者“小白云”坚守现场咨询、专业讲解等岗位，用热情服务让各方来客宾至如归；近500名专业工作人员现场巡查执法，保障展会有序运行。

在消费维权上，馆内设置综合消费维权服务站、知识产权维权服务点、珠宝玉石饰品质量检测点等多个服务站点，开展展品质量监管、交易纠纷化解、投诉举报处理等工作，有力维护了现场交易秩序和消费者合法权益。同时，市场化运营模式的创新，让展会服务更具专业性，组委会引入南博会会展服务中心进行品牌运营，与22家行业龙头企业达成品牌合作，合作总价值超1700万元，为消费促进工作提供了坚实保障。

效应溢出：会展赋能消费高质量发展

南博会的“会展+消费”融合，不仅是一场展会的消费盛宴，更是推动区域消费升级、深化对外开放的重要抓手。展会期间，全球73个国家、地区和国际组织的嘉宾参会参展，29个省（区、市）组团参展，昆交会五省联办方5年来首次全部参展，形成了内外联动、上下协同的消费合作格局。

对于企业而言，南博会成为品牌推广、市场拓展的重要平台。斯里兰卡茶商阿努拉连续多届参展，借助南博会打开中国市场，实现生意持续红火；香格里拉市南素商贸有限公司通过参展，不仅提升了产品销量，还开拓了新的合作渠道。对于消费者而言，南博会提供了“买全球、享全球”的消费体验，让南亚东南亚特色商品、国内优质好物走进日常生活，丰富了消费选择，提升了消费品质。

更重要的是，“会展+消费”的融合模式，推动南博会实现从“展览展示”到“全链条价值赋能”的跨越，为云南构建面向南亚东南亚的贸易枢纽注入新势能。展会期间签约的153个商贸合同项目、84.79亿元外贸合同金额，以及超130亿元的投资项目，不仅彰显了会展经济的强劲活力，更将进一步带动消费升级、产业升级，推动区域经济高质量发展。

盛会落幕，余温永续。第9届南博会的“会展+消费”融合实践，不仅交出了一份亮眼的消费成绩单，更探索出一条会展赋能消费、消费拉动开放的新路径。未来，南博会将持续深化“会展+消费”融合发展模式，不断丰富消费场景、创新消费模式、优化消费生态，让展会的溢出效应持续释放，让全球好物汇聚云南、走向全国，让消费活力永续迸发，为中国与南亚东南亚国家深化经贸合作、促进共同发展注入更多力量。