当线下展馆的人流散去，线上的消费热度依旧滚烫。2025年6月19日至24日，第九届中国—南亚博览会暨第29届中国昆明进出口商品交易会在昆明举办，这场立足云南、辐射南亚东南亚、链接全球的经贸盛会，在“会展+消费”融合实践中，将跨境电商直播打造成云品出滇的一个重要突破口。这场以数字为翼的探索，让云南咖啡、高原中药材、特色旅居产品等本土好物突破地域边界，借南博直播的流量东风从彩云之南走向全国、链接全球，不仅为云品出滇勾勒出数字化、国际化的全新发展路径，更彰显了南博会作为区域开放枢纽的强劲动能与时代价值。

01 数字直播矩阵 搭建云品出滇新载体

数字浪潮席卷下，会展经济正从“线下单一场景”向“线上线下融合”迭代升级。第九届南博会精准把握直播电商发展趋势，打破线下6天展会的时空限制，构建起“品牌专场+主题联播+达人带货”的多元跨境直播矩阵，为云品出滇搭建了全新数字载体。

展会期间，来自中国、南亚、东南亚、欧美等地的30余位网红达人主播齐聚南博，从6月15日至24日累计开启直播1517场，吸引2.97亿人次线上逛展，创下5.24亿元跨境电商直播交易额。这组亮眼数据不仅刷新了南博会直播带货历史纪录，更让云品出滇的数字通道愈发畅通，让优质云品得以借助直播流量快速触达全球消费者。

02 云端好物推介 尽显云品特色与优势

直播的核心魅力，在于让优质产品与消费者实现精准对接，而南博会为云品出滇搭建的直播舞台，恰好让云南本土好物的特色与优势得以全方位、立体化展现。这场覆盖多品类、多场景的直播盛宴，成为云品“秀肌肉”、树品牌的重要窗口。

云南六大核心产区的精品咖啡成为直播间“顶流”，主播通过现场品鉴、产地溯源讲解，将云南咖啡的醇厚风味与品质底蕴传递给全国消费者，咖啡产业馆181.53万元的交易额中，直播带货贡献了重要增量；三七、天麻、草果等云药精品组团亮相直播间，高原特色农业的天然优势被娓娓道来，云药品牌的知名度与认可度持续提升；云南特色旅居资源则借着旅居云南馆的直播推介，让“有一种叫云南的生活”从线下展馆走向云端，130余场文旅直播活动，让全国网友沉浸式感受云南的自然风光与民族风情，推动会展消费与文旅消费深度融合、双向赋能。

03 全链模式落地 实现流量长效化转化

南博直播的成功，绝非单纯的流量堆砌，而是“线上引流+线下成交+长效跟进”全链条模式的精准落地，让云品出滇从“一次性曝光”升级为“持续性合作”。

为让直播流量真正转化为云品出滇实效，第九届南博会跳出“单纯直播带货”的思维，将直播与线下产业深度联动。组委会升级贸易无忧平台，为889家中外企业提供专业外贸咨询服务，同步举办中东采购商专场对接、云品出海跨境电商推介会等 8场专场活动，促成阿联酋鲜花贸易企业现场签订1.5亿元花卉采购协议；依托该平台还达成13项合作协议、合作金额超1000万元，促成39个贸易项目签约、金额近20亿元。

同时，组委会还精心规划采购商考察路线，组织南亚东南亚及俄罗斯、法国等国家的采购商深入保山咖啡、新平褚橙等产业一线，让直播间的“云关注”变为线下的“实地考察”，推动采购商向投资商转变，让云品产业链上下游的合作更紧密。一系列举措，让云品出滇不仅有“零售单”，更有“批发单”“合作单”，让直播的流量红利转化为企业长期发展的市场红利。

04 借势南博直播 破解云品出圈难问题

云品借南博直播扬帆出滇，背后是南博会对“会展+消费”融合模式的深度探索，更是云南主动对接全球市场、推动本土产品国际化的生动实践。长期以来，云南坐拥丰富的高原特色农产品、文旅资源、中药材资源，但受制于地域偏远、渠道狭窄、品牌曝光不足等因素，部分优质云品陷入“藏在深闺人未识”的困境。

南博会打造的跨境直播矩阵，恰好为云品打通了“从产地到云端、从云南到全国、从中国到全球”的快速通道，让云品的品质被看见、价值被认可。连续多届参展的斯里兰卡茶商阿努拉借助南博会打开中国市场，香格里拉市南素商贸有限公司通过南博直播提升销量、开拓新渠道，越来越多云南本土企业借着这股东风走出云南、接轨全球。

值得关注的是，本次南博直播创新采用“产品+文化”的传播模式，主播们用通俗的语言讲解云品故事、产地优势，让消费者在下单的同时，更读懂云品背后的民族文化与生态价值。这种的直播模式，不仅实现了产品的输出，更完成了云南品牌形象、地域文化的对外传递，为云品出圈注入了持久的文化动能。

05 数字赋能实践 彰显南博直播多重价值

第九届南博会的直播实践，不仅为云品出滇积累了宝贵经验，更彰显了数字经济与会展经济深度融合的无限可能，进一步强化了南博会作为面向南亚东南亚开放前沿平台的核心作用。

本届南博会入馆人次突破50万，吸引2510家境内外企业参展，直播板块交出的亮眼成绩单，成为云品出滇的信心与底气，印证了云南本土好物具备走向更广阔市场的实力，证明直播电商能成为云品出滇的重要抓手。这场以南博会为起点的直播探索，让“云端逛南博、指尖购云品”成为新风尚，让会展经济的溢出效应持续释放，为云南构建面向南亚东南亚的贸易枢纽注入强劲数字动能。

本届南博会最终达成153个商贸合同项目、84.79亿元外贸合同金额，以及超130亿元的投资项目，直播带来的流量转化成为其中重要组成部分，生动彰显了“会展+直播”模式对区域消费升级、产业升级的带动作用，也为后续南博会的创新发展提供了可复制、可推广的经验。

盛会落幕，余温永续；流量潮起，步履不停。第九届南博会用直播为云品出滇插上数字翅膀，让彩云之南的优质好物借势扬帆，走向更广阔的天地。即将启幕的第十届南博会，必将延续这份数字赋能的探索，不断丰富直播场景、创新直播模式、深化产业联动，让南博直播成为云品出滇的常态化通道，让更多云南本土好物借着数字东风，从直播间走向千家万户、从云南走向全球，让云品出滇的道路越走越宽，让云南的开放活力在数字浪潮中持续迸发。